Xandr, la société de publicité avancée et d’analyse d’AT&T, a annoncé la
formation de Community, une place de marché d’éditeurs permettant aux
annonceurs de toucher leurs audiences à grande échelle dans un
environnement de vidéo premium sécurisant les marques et protégeant la
confidentialité. Community s’appuie sur la puissante technologie et les
informations client de Xandr, pour permettre aux acheteurs et aux
vendeurs d’optimiser leur performance commerciale. Cette nouvelle place
de marché est la première étape vers la future convergence entre la
télévision linéaire et numérique.
Ce communiqué de presse contient des éléments multimédias. Voir le communiqué complet ici :
https://www.businesswire.com/news/home/20190514006112/fr/
Xandr Creates Community (Photo: Business Wire)
Community simplifie et améliore la capacité d’un annonceur à toucher des
audiences difficiles à atteindre, quelles que soient leurs façons
d’utiliser du contenu sur la télévision traditionnelle, la télévision
connectée, l’OTT, la téléphonie mobile, et l’Internet. Community propose
également des commandes aux programmeurs et aux éditeurs pour générer un
meilleur rendement sur leur inventaire multiplateforme premium.
« Après seulement huit mois depuis le lancement de Xandr, Community tient
sa promesse d’être une place de marché de vidéos premium, sécurisant les
marques et axée sur les informations », déclare Brian Lesser, chef de la
direction de Xandr. « En s’appuyant sur une des plus grandes plateformes
technologiques du secteur et en intégrant les informations d’audience de
Xandr provenant d’AT&T, nous avons posé les bases de Community.
Aujourd’hui, avec l’incroyable inventaire de nos premiers partenaires
Community, la place de marché ouvre ses portes. »
Community est une place de marché de vidéo premium multi-écrans
Les marketeurs cherchent de plus en plus à simplifier leur façon de
toucher leurs audiences via le numérique, la vidéo et la télévision.
Xandr s’engage à fournir aux annonceurs un accès à du contenu premium
évolutif et sécurisant les marques, avec des informations uniques sur
les canaux sans fil, haut débit et vidéo. En cumulant l’inventaire des
éditeurs et en créant des contrats à multiples vendeurs, les éditeurs
peuvent accroître la valeur de leur inventaire et améliorer la
monétisation, pendant que les annonceurs bénéficient d’un meilleur accès
aux contenus et d’un volume accru.
WarnerMedia (y compris Otter Media), Vice, Hearst Magazine, Newsy,
Philo, Tubi, et Xumo sont les premiers partenaires de Community, et
ajoutent plus de 15 fournisseurs de contenu premium à la place de marché
et touchant plus de 50 millions d’utilisateurs mensuels actifs sur les
services de streaming. En plus du portefeuille de WarnerMedia (CNN, TNT,
TBS, truTV, B/R Live, Warner Bros., Crunchyroll, Rooster Teeth et VRV),
Community couvrira également du contenu vidéo premium supplémentaire
provenant d’autres marques détenues et exploitées par AT&T, notamment
DIRECTV NOW et AT&T WatchTV.
« La vision de Community s’inscrit parfaitement sur notre stratégie à
long terme d’associer du contenu de haute qualité à des informations
pionnières afin de fournir de meilleures expériences publicitaires et de
générer des résultats pour les annonceurs », déclare Donna Speciale,
présidente de WarnerMedia Ad Sales. « En tant que partenaire de la
première heure, nous sommes ravis de pouvoir offrir aux clients des
opportunités accrus d’audience numérique via Community, et nous nous
réjouissons à l’idée de travailler avec Xandr sur des solutions
adressables optimisées à l’aide de notre inventaire de télévision
linéaire nationale en direct. »
Henry Embleton, chef des produits et stratégies publicitaires, Ellation
(société d’Otter Media), ajoute: « Nous comptons sur nos partenaires
programmatiques pour fournir la meilleure expérience publicitaire
possible pour nos utilisateurs chez Crunchyroll, Rooster Teeth et VRV.
Toutefois, ces informations ne sont pas toujours précises et fiables.
D’un point de vue programmatique, Xandr va changer la donne, en
fournissant des données détaillées, enrichies et éprouvées provenant
d’AT&T, afin d’améliorer l’expérience client de nos utilisateurs, et une
portée étendue pour nous aider à développer notre résultat net. »
« Nous sommes ravis de travailler sur Community pour fournir à la plus
grande audience de films et programmes télé gratuits comportant des
publicités un ciblage adressable unique via les données d’AT&T », déclare
Mark Rotblat, responsable des recettes chez Tubi.
« Chez Philo, nous voulons proposer la meilleure expérience à nos abonnés
et à nos annonceurs. En collaborant avec Xandr, nous renforçons nos
solutions programmatiques qui permettent aux annonceurs de toucher leurs
audiences via la plateforme Philo », ajoute Reed Barker, responsable de
la publicité chez Philo.
Community est adressable inter-écrans
Les marketeurs cherchent de plus en plus des façons d’acheter des médias
à partir de multiples points de contact afin d’interagir avec des
audiences difficiles à toucher, à l’heure de la convergence entre le
numérique, la vidéo et la télévision. Afin d’optimiser les expériences
publicitaires sur l’ensemble des écrans, la solution Cross-Screen
Addressable de Xandr est à présent intégrée à Community, permettant aux
annonceurs d’allier la puissance de la télévision adressable à la
précision et à l’échelle du numérique.
La solution Cross-Screen Addressable de Xandr permet aux annonceurs de
définir leur audience et d’identifier les foyers répondants aux
attributs attendus. Grâce à Community, les annonceurs peuvent alors
communiquer des messages pertinents à la même audience sur divers écrans
afin d’amplifier l’impact de leur campagne.
Community est responsable
En utilisant les données de Xandr, sur la base d’informations client
d’AT&T, Community améliorera l’efficacité et l’efficience de l’achat de
médias.
Community est structurée sur Xandr Audience Segments, qui sont élaborés
à partir des 170 millions de relations client directes d’AT&T.
L’approche pro-confidentialité de Community en matière d’attribution
permettra aux annonceurs de toucher leurs audiences sur la base de
l’intention, de l’intérêt et du style de vie.
À l’instar des informations que les annonceurs peuvent tirer d’une
campagne Cross-Screen Addressable, l’indicateur analytique des
consommateurs de Xandr aidera les marketeurs à déterminer l’efficacité
de leurs médias achetés, y compris l’impact sur l’image de marque et la
capacité de contribuer au plafonnement de fréquence d’un message de
marque donné. Grâce à ces puissants outils d’attribution, les marketeurs
auront l’opportunité d’obtenir de meilleures informations et d’accroître
leur efficacité à chaque campagne menée sur Community.
Community touche les consommateurs là où ils se trouvent
Xandr a récemment publié une étude originale sur les consommateurs,
intitulée Relevance
Report. Le rapport porte sur plus de 3 000 personnes pour savoir
comment elles consomment des contenus et pour connaître leurs
préférences publicitaires.
Les consommateurs passent plus de temps que jamais auparavant à
interagir avec du contenu. Le rapport dévoile que 68% des consommateurs
passent la majorité de leur temps libre à interagir avec du contenu, 76%
déclarent que le contenu enrichit et améliore leur vie, et 72% déclarent
que leur journée ne serait pas complète sans cela.
Malgré cette interaction avec le contenu, les consommateurs, tout
particulièrement les jeunes audiences, ont appris à identifier les
contenus et les publicités qu’ils ne considèrent pas comme immédiatement
pertinents. Environ 57% des répondants déclarent ne pas vouloir
interagir avec des publicités car elles ne sont pas pertinentes à leurs
yeux et, plus important encore, 66% souhaitent que les publicités
gagnent en pertinence pour leur quotidien.
Community rend la télévision plus axée sur les données
Xandr est le chef de file de la publicité télévisée avancée*. Community
s’appuie sur l’expertise de plus de 3 000 campagnes télévisées
adressables et avancées, et commencera à incorporer de solides outils de
gestion télévisée. Grâce à sa technologie et à son analyse des données,
Community créera des opportunités publicitaires plus pertinentes et
contribuera à optimiser le rendement des inventaires pour le direct, le
différé, la VOD et la télévision linéaire traditionnelle.
Community protège la confidentialité
Xandr s’engage à protéger les données et les informations personnelles,
tout en fournissant une publicité précieuse et pertinente aux
consommateurs. L’utilisation responsable des données est au cœur de
l’activité d’AT&T depuis plus de 143 années, et donne aux consommateurs
le choix de suivre ou ignorer les publicités ciblées.
À propos de Xandr
Xandr propose aux annonceurs et aux éditeurs une solution optimale qui
leur permet de trouver et de toucher des publics spécifiques à grande
échelle dans des environnements de contenus premium et sécurisés. En
tant que leader actuel de la publicité télévisée avancée doté de l’une
des meilleures plateformes technologiques, AppNexus, nous aidons les
annonceurs à diffuser le bon message, au bon moment, sur presque tous
les récepteurs. L’utilisation responsable des données est un principe
fondamental de Xandr. Depuis plus de 143 ans, AT&T tire parti des
données et de la technologie pour enrichir et améliorer l’expérience
client.
*Source: The Myers Report Survey on Media Company B2B Relationships,
Services and Value, Q1 2019.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière
être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.
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