LiveRamp (NYSE: RAMP) a annoncé aujourd’hui le lancement de nouvelles fonctionnalités d’activation en salle blanche et d’identité cloud-first qui permettent aux clients d’activer et de connecter plus efficacement leurs données tout en obtenant des analyses et des connaissances plus approfondies sur leurs publics. Les marques, les éditeurs et les plateformes technologiques peuvent ainsi maximiser la valeur de leurs données first-party, unifier et activer aisément leurs données depuis n’importe quel environnement et approfondir leurs connaissances sur les consommateurs grâce à des mesures plus granulaires, le tout au sein de la pile technologique de leur entreprise ou de l’écosystème de leur partenaire.
Grâce à ces améliorations de la plateforme, les clients de LiveRamp (plus de 900) bénéficient désormais des avantages suivants :
Activation de centaines de partenaires directement depuis la salle blanche de données de Snowflake et LiveRamp. Grâce aux capacités de salle blanche cloud-natives de nouvelle génération de LiveRamp, les clients peuvent désormais activer leurs données avec des centaines de partenaires directement à partir de la plateforme de collaboration de leur choix, notamment Snowflake et LiveRamp Clean Room, avec une précision et une connectivité améliorées.
Avec RampID™ – l’identifiant centré sur la confidentialité le plus durable pour la connexion à l’écosystème numérique – les clients de LiveRamp peuvent agir immédiatement sur les nouvelles informations générées grâce à des collaborations sécurisées avec des partenaires à une échelle et avec une portée inégalées. Outre une connectivité sans friction au réseau le plus étendu et le plus riche en données du secteur, LiveRamp offre également une possibilité d’activation dans cet écosystème sans avoir besoin d’utiliser plusieurs solutions ni de créer une nouvelle intégration pour chaque partenaire et chaque plateforme.
« Notre partenariat avec LiveRamp pour faire évoluer les capacités des salles blanches via notre plateforme et notre écosystème convergents a contribué à améliorer l’activation des données first-party et à créer des segments de public ciblés et précis, le tout à partir du même environnement, a déclaré Mike Bregman, directeur de l’activation chez Havas Media Network North America. Cela a permis à Havas Media de mieux accompagner ses clients qui ont de plus en plus besoin d’informations cross-canal pour atteindre leurs objectifs commerciaux. »
« Les salles blanches de données sont devenues un outil essentiel pour fournir davantage d’informations sur les clients à nos marques partenaires tout en maintenant la transparence et le contrôle dont nous avons besoin en tant que gestionnaire des données de nos publics, a déclaré Brian Lin, vice-président senior, gestion produits et publicité, TelevisaUnivision. La possibilité d’activation directe à partir de la salle blanche de nouvelle génération de LiveRamp élargit l’étendue de nos partenariats stratégiques tout en maintenant le plus haut niveau de protection de la vie privée. »
Résolution d’identités de pointe sur tous les principaux clouds. Grâce aux fonctionnalités cloud-natives intégrées de résolution d’identité, les clients peuvent désormais choisir d’étendre leurs données first-party pseudonymisées pour inclure des éléments de données connus, tels que la GRC (Gestion de la Relation Client) et les adresses e-mail, directement dans leur plateforme cloud préférée, notamment AWS, Azure, Google Cloud, Databricks et Snowflake. Les clients de LiveRamp peuvent désormais maximiser le retour sur investissement de leurs efforts de marketing, où que se trouvent leurs données.
La fragmentation des données clients fait du déverrouillage de l’identité personnelle dans le cloud un défi permanent. Par exemple, 86% des consommateurs possèdent plusieurs adresses e-mail qui doivent être attribuées à une seule personne pour permettre une activation et une mesure optimales. Les consommateurs possèdent également, en moyenne, 13 appareils connectés susceptibles d’être exploités aux fins d’une stratégie holistique de publicité et de mesure. Les habitudes d’achat spécifiques aux ménages évoluent également, d’où la difficulté de mesurer précisément l’attribution. Grâce aux capacités d’identité cloud-first de LiveRamp, les entreprises sont en mesure de relever ces défis en ramenant plusieurs identifiants personnels à un individu et un foyer, ce qui améliore la mesure et permet une publicité mieux personnalisée tout en réduisant la nécessité des mouvements de données.
« La possibilité d’utiliser la technologie LiveRamp sans quitter notre environnement cloud représente un immense avantage, a déclaré Seth Hirsh, associé et responsable de l’analyse chez Acadia. En ce moment, nous envisageons notre avenir avec Snowflake ; dès lors, LiveRamp nous fournira les outils nécessaires pour rationaliser la façon dont nous intégrons les données dans les entrepôts de données cloud, cibler des publics largement répartis dans l’écosystème, et pour améliorer les résultats de mesure pour nos clients sans avoir à déplacer les données entre différents environnements. »
Kimberly Bloomston, vice-présidente responsable produits chez LiveRamp, a ajouté : « L’introduction sur le marché de capacités d’activation et d’identité cloud-natives et optimisées pour les salles blanches donne aux entreprises la possibilité de faire évoluer leurs pratiques en matière de données, d’optimiser les informations et de créer de la flexibilité pour l’avenir. Les nouvelles fonctionnalités donnent accès à des ensembles de données qui seraient, sinon, inaccessibles, ce qui leur permet de simplifier l’activation des campagnes et d’optimiser leur capacité d’atteindre les consommateurs de manière toujours précise. Avec LiveRamp, les entreprises sont en mesure de faire évoluer leurs initiatives de transformation numérique en fonction des exigences d’un écosystème extrêmement fragmenté et des parcours complexes de leurs clients et partenaires, y compris les cloud et les salles blanches. »
LiveRamp continue d’améliorer ses solutions et de favoriser la data collaboration de nouvelle génération pour quatre composants essentiels :
- Live/Identity : créer l’infrastructure d’identité de l’entreprise pour identifier et apparier avec précision les clients sur tous les canaux, partenaires et plateformes pour obtenir une vue client la plus connectée possible.
- Live/Access : augmenter la valeur des données, approfondir la compréhension des clients et atteindre de nouveaux publics grâce au réseau de partenaires de données de haute qualité de LiveRamp.
- Live/Connectivity : surmonter la perte de signal, se tourner vers l’avenir de l’adressabilité et se connecter à grande échelle à des publics de grande valeur, partout où ils passent du temps.
- Live/Insights : stimuler l’innovation et obtenir des mesures et des analyses puissantes grâce à de robustes capacités de salle blanche, des contrôles et des autorisations de pointe et des technologies avancées intégrées qui améliorent la confidentialité.
Pour savoir comment personnaliser les solutions LiveRamp et répondre aux besoins spécifiques de votre entreprise, rendez-vous sur notre site Web.
À propos de LiveRamp
LiveRamp est la plateforme d’activation de données privilégiée des entreprises les plus innovantes au monde. Leader révolutionnaire en matière de protection de la vie privée des consommateurs, d’éthique des données et d’identité d’entreprise, LiveRamp définit une nouvelle norme de création d’une vue client connectée avec une clarté et un contexte inégalés, tout en protégeant la précieuse confiance des consommateurs dans la marque. LiveRamp offre une flexibilité totale pour collaborer partout où se trouvent les données afin de soutenir le plus large éventail de cas de data collaboration : au sein des entreprises, entre marques et au sein de son réseau mondial hors pair de partenaires de haute qualité.
Des centaines d’innovateurs mondiaux, depuis marques grand public emblématiques aux géants de la technologie en passant par les banques, les détaillants et les leaders du secteur de la santé, choisissent LiveRamp pour créer une valeur durable de marque et d’entreprise en renforçant l’engagement et la fidélité des clients, en activant de nouveaux partenariats et en maximisant la valeur de leurs données first-party tout en restant à l’avant-garde d’exigences de conformité et de confidentialité en évolution rapide. Basée à San Francisco, en Californie, LiveRamp possède des bureaux dans le monde entier. Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.liveramp.com.
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